Certificat en Brand Management et Communication

Axe 1 : La marque

• Construire une marque forte

• Le plan d'action

• Les valeurs de la marque

• Le développement d'une marque

• La brand identity et le brand content

• Le territoire de la marque

• La révitalisation de la marque

• Le co-branding et le re-branding

• Le calcul de la valeur d'une marque

• La construction d'une relation forte consommateur/marque

• Le marketing des services et la gestion de marques

Axe 2 : La communication

• Piloter un plan de communication off & on-line et rédiger un briefing

• Le POE et la planification stratégique

• Les agences et les métiers

• Approcher les différents outils de communication off-line

  • La publicité et les médias

  • Le copy strategy et la création

  • Les relations presse et l'événementiel

  • Le direct marketing

• L'image de l'entreprise

• La rédaction d'un plan de communication

Axe 3 : La marque et la communication digitale

• La stratégie digitale

  • Un nouveau modèle de gestion de la marque dans un monde digitalisé

  • L'e-reputation

  • Le référencement

  • La gestion de la marque sur les média sociaux

  • Le mobile et ses applications

• L'inboud marketing

• Le marketing d'influence au service de la marque

• Le content marketing

• Du storytelling au storymaking au storyliving

Axe 4 : L'impact de la digitalisation sur la gestion de la marque

• L'e-branding et la digitalisation de la marque

• Le brand activation

• La création d'un plan marketing digital

• L'ubérisation de la société

Etudes de cas

Les participants seront soumis à une étude de cas de façon à mettre en œuvre les différentes thématiques vues aux cours.

Travail final

Réalisation d'un travail de synthèse qui recouvre une ou plusieurs disciplines enseignées soit au travers d'une problématique théorique, soit au travers d'une problématique d'entreprise.